LOS MALOS RESULTADOS FINANCIEROS DE LA MARCA PROVOCAN UN CAMBIO DE DIRECCIÓN

John Mehas ha sido nombrado por L Brands, sociedad propietaria de Victoria’s Secret nuevo CEO de la firma. Tomará posesión de su cargo en Enero 2019 sustituyendo  a Jan Singer, después, de presentar su renuncia.

John Mehas , que entre otro cargos ha desempeñado el de presidente de la marca Tory Burch y director de Club de Mónaco perteneciente al emporio Ralph Lauren, tendrá como objetivo mejorar los resultados económicos, sobre todo en USA, su principal mercado, donde las acciones perdieron un valor del 2%, provocando ajustes, que obligaron al cierre de varias tiendas.

Victoria Secrets - 2018 - New York

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Junto a la subsanación de los problemas financieros, Victoria Secret´s, desea renovar la imagen que hasta ahora ha dado de la mujer, realizando para ello un nuevo plan de comunicación, que le permita abandonar  la idea que transmite  de una mujer excesivamente sexy, rechazada por muchos y que ha sido objeto de fuertes críticas en las redes sociales

Victoria Secret´s no ha sabido adapatarse dentro de la industria de la lencería a albergar en sus diseños a mujeres con todo tipo de cuerpos, centrándose en sus modelos de proporciones perfectas, sus “angeles”. La demanda de las mujeres centradas en diseños lenceros de comodidad y naturalidad, no son satisfechas por Victoria Secret´s , que ha continuado mostrando diseños excesivamente sexys, y, muy elaborados.

Todo un reto para John Mehas, que continuará, no obstante, con el plan de expansión de la firma en países como Italia, de la mano de Percassi o Francia que abrirá su primera flagship en 2019.

Victoria Secrets - Entrada - Tienda

Charley Gallay – Getty Images – AFP

Este nombramiento ha coincidido con la polémica, que ha suscitado el casting de modelos para su último desfile, celebrado en New York.  La entrevista realizada para Vogue por el director de Marketing en la que expresaba su rechazo a modelos de tallas grandes o de transgénero, no hizo nada más que empeorar la situación

Ed Razek, director de Marketing, de Victoria Secret´s, también criticó, a otras empresas de moda como ThirdLove o Savage X Fenty de Rihanna. Tal fue la polémica que se vió obligado a retractarse de sus declaraciones

No dudamos de que con este nuevo nombramiento, Victoria Secret´s dará un giro radical en sus diseños e imagen de marca, que nos sorprenderá en sus próximos desfiles

 

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